Долгое время российский рынок ориентировался на западные образцы — от минимализма в дизайне до безликих брендов. Однако сегодня бизнес всё чаще обращается к собственным культурным кодам, которые формируют эмоциональную связь с покупателем. Тренд на всё русское перестал быть краткосрочной модой и становится стратегическим вектором развития, заявил на ПМЭФ депутат Госдумы, член комитета по малому и среднему предпринимательству Алексей Говырин. По его словам, уже 63 процента россиян при равной цене предпочитают отечественный продукт — не только из-за качества, но и из-за ценностной близости. А вступивший в силу закон о защите русского языка, считает парламентарий, создал правовую базу для маркетинга, опирающегося на национальную идентичность.
На площадке Петербургского международного экономического форума прошли две дискуссии: «Маркетинг и национальная идентичность» и «Русский язык как стратегический актив». Участие в них Алексея Говырина не случайно. По его убеждению, культурный код — это фундаментальная матрица, объединяющая людей на основе общих ценностей, традиций и символов. И в экономике это становится всё более заметным.
Депутат отметил, что долгое время в России копировали западные тренды, многие из которых не имели глубокой культурной основы или были чужды массовому потребителю. В качестве примера он привёл тотальный минимализм — сдержанные цвета, пластиковую мебель, обезличенный дизайн. По его словам, у российского покупателя есть своё представление о красоте и комфорте: добротная деревянная мебель, живопись, народные ремёсла, яркие ткани, керамика, фарфор, богатая кухня.
Говырин также провёл параллели с западным бытом: в США, по его наблюдениям, стены часто остаются просто белыми, а люстры — редкость. Бродвейские мюзиклы, собирающие огромные кассы, не всегда радуют качеством постановок. Российский зритель и покупатель, убеждён парламентарий, умеет на эмоциональном уровне отбирать то, что ему действительно близко.
Социологические данные, на которые сослался депутат, подтверждают этот естественный разворот: 63 процента россиян при равной цене выбирают отечественный продукт. Люди отдают предпочтение тому, за чем стоит узнаваемая культура, традиция, связь поколений.
Говырин также напомнил, что с 1 марта 2026 года вступил в силу закон о защите русского языка. По его мнению, этот документ закрепляет культурный код как основу для деловых коммуникаций и даёт правовую базу для маркетинговых стратегий, ориентированных на национальную идентичность.
Перспективным механизмом продвижения русского языка и культуры, включая международное измерение, депутат назвал государственно-частное партнёрство. Совместные образовательные и культурные проекты, считает он, помогут транслировать ценности и традиции за рубеж.