Проект «Ремесло+дизайн», стартовавший в 2021 году как локальная инициатива, в 2026 году выходит на третий сезон уже в статусе федеральной образовательной платформы, сообщает «Техносуверен». По итогам 2024 года программа охватила участников из 21 региона России, где сохраняются традиционные народные художественные промыслы и ремесленные техники. Организаторы — АНО «Опора» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив — фиксируют устойчивый рост интереса со стороны профессионального сообщества: порядка 200 мастеров, художников декоративно-прикладного искусства и ремесленников участвовали в программе 2024 года, представив 43 капсульные коллекции, созданные под руководством дизайнеров-наставников.
Руководитель проекта Антонина Дорогова (член совета директоров, создатель и совладелец предприятий НХП) рассказала, что проект последовательно развивается: в этом сезоне программа дополнена принципиально новым блоком — о продвижении продукта. По её словам, проект стал прямым ответом на запрос сообщества и реальным вкладом в технологический суверенитет страны. «Мы стартовали в 2021 году как локальный проект, и, благодаря интересу сообщества и поддержке Президентского фонда культурных инициатив, вывели его на федеральный уровень, — отметила Дорогова. — В 2024 году к нам присоединилась целевая аудитория из 21 региона — это был высочайший интерес. В этом году сообщество также проявляет высокую активность. Мы благодарны Президентскому фонду культурных инициатив и всем партнёрам за поддержку и ждём на проекте всех, кто хочет развивать предметный мир России и стать частью устойчивого сообщества креаторов».
Контекст, в котором реализуется проект, требует системных решений. По данным Министерства промышленности и торговли РФ, за последние 30 лет Россия потеряла более 200 народных художественных промыслов, численность мастеров и художников сократилась многократно. Средний возраст работающих в отрасли приближается к 50 годам, а заработная плата на предприятиях НХП часто не превышает прожиточного минимума, что делает профессию непривлекательной для молодёжи. Исследования российских институтов развития фиксируют острую проблему исчезновения уникальных производств, утраты технологических секретов и старения высококвалифицированных кадров. Собственное исследование организаторов проекта среди представителей целевой аудитории показало отсутствие навыков проектирования предметов и компетенций по продвижению продукта.
Куратор проекта Алиса Геннадьева (член Союза художников России, монументалист, создатель бренда и резиденции NEVO_LADOGA) подчеркнула, что команда работает с предметным миром — с вещами, которые формируют пространство культуры и влияют на него. «Продукт, лишённый функциональности и актуального дизайна, остаётся архаичным музейным экспонатом, — считает она. — Наша задача — встроить традицию в современный потребительский контекст, сохранив аутентичность, но добавив эстетику и практическую ценность. Именно через вещь, которой человек пользуется ежедневно, традиция становится живой, а не декларируемой».
Образовательная программа «Ремесло+дизайн» построена как двухчастная структура. Теоретический блок включает лекции от ведущих экспертов в области искусства, дизайна, культуры, социологии и коммуникаций — они открыты для всей интернет-аудитории. Практическая часть представляет собой индивидуальные занятия с профессиональными дизайнерами-наставниками, которые сопровождают участника на протяжении всего цикла создания капсульной коллекции, а также с маркетологами, помогающими настроить продвижение. По итогам обучения выпускники получают свидетельство о повышении квалификации государственного образца — программа аккредитована в соответствии с действующим законодательством об образовании. Универсальность программы, предоставляющая равные возможности независимо от вида ремесленной техники, которой владеют участники, делает её доступной для широкого круга.
Дизайн-директор программы Игорь Молодцов отметил, что компетенции проектирования и инструменты современного дизайна — это то, чего сегодня остро не хватает продукту, основанному на культурном коде регионов. «Мастер может виртуозно владеть техникой, но если он не понимает, как его изделие впишется в современный интерьер, гардероб или повседневный сценарий использования, продукт останется невостребованным, — пояснил он. — Мы учим не просто декорировать, а проектировать — с учётом эргономики, материалов, целевой аудитории и каналов сбыта. Дизайн — это мост между традицией и потребителем».
Ключевая инновация третьего сезона — тематический модуль о продвижении творческого продукта. Участники программы не только осваивают методы актуализации ремесленных изделий, но и разрабатывают стратегию вывода разработанного продукта на рынок: определяют целевую аудиторию, приоритетные каналы продаж, выстраивают систему коммуникации с покупателем.
Генеральный директор Палаты ремесел Наталия Чепель подчеркнула, что участие ремесленников в таких проектах критически важно для сохранения и развития индустрии. «Палата ремесел системно поддерживает инициативы, направленные на повышение квалификации мастеров, и видит в этой программе эффективный инструмент, — сказала она. — Ремесленник, получивший знания о дизайне и основах маркетинга, перестаёт быть «выживающим одиночкой» и становится полноценным субъектом креативной экономики, способным конкурировать с массовым производством за счёт уникальности и качества. Мы будем продолжать поддерживать участников проекта и способствовать их интеграции в профессиональное сообщество».
Уникальность проекта заключается в его комплексном подходе к актуализации регионального культурного кода. Участники погружаются в историю предметного мира, изучают традиционные техники и одновременно осваивают современные методы проектирования и продвижения продукта. В рамках программы целевые аудитории работают над переводом своих изделий из статуса «артефакт» в статус «продукт» — функциональный, эстетичный и востребованный. Проект способствует развитию коллабораций как внутри ремесленной сферы, так и с другими индустриями — в первую очередь с туризмом, поскольку места традиционного бытования промыслов становятся точками притяжения для туристов. Формирование устойчивого сообщества ремесленников, дизайнеров и художников народных художественных промыслов, объединённых общей целью сохранения и развития локальной идентичности через предметное творчество, — один из долгосрочных результатов проекта.
«Ремесло+дизайн» встроен как в государственную повестку сохранения и развития народных художественных промыслов и ремесел, так и в более широкий контекст развития креативной экономики России. Согласно национальным целям, к 2030 году доля креативных индустрий в валовом внутреннем продукте страны должна достичь 6%. На федеральном уровне сформирована необходимая институциональная база. В августе 2024 года подписан Федеральный закон № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации», который ввёл в правовое поле ключевые понятия и механизмы государственной поддержки этого сектора. Развитие креативной экономики закреплено в Едином плане по достижению национальных целей развития России до 2030 года, а Правительством РФ разрабатывается Стратегия развития креативной экономики до 2036 года.
Декоративно-прикладное искусство, ремесленная деятельность, народные художественные промыслы, совмещающие утилитарность и эстетику, рассматриваются организаторами как эффективное средство идентичности — через создание и использование предметов, несущих аутентичные мотивы и символы локальных традиций. Через повышение квалификации каждого участника, актуализацию продукта и его успешный вывод на рынок «Ремесло+дизайн» помогает мастерам адаптироваться к новым социально-экономическим условиям, оставаясь верными своим традициям, способствует переходу индустрии народных художественных промыслов и ремесленной деятельности из дотационной в экономически самостоятельную, увеличивая их вклад в валовой региональный продукт.
Присоединиться к проекту приглашаются мастера и художники народных промыслов, специалисты декоративно-прикладного искусства и ремесленники, которые стремятся улучшить потребительские качества своего продукта, освоить инструменты его продвижения, сохранить и развить традиции мастерства своей малой родины. Регистрация открыта до 30 апреля. Проект «Ремесло+дизайн» (третий сезон) реализуется АНО «Опора» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.